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大战一触即发 空调那点事儿

2020-10-09 15:21:21

空调大战真的要一触即发。今年春节后,第三方机构就爆出了4000万台惊人的空调行业库存,可想而知身为寡头的格力压力有多大。就在任性的董明珠分分钟造出了格力手机引起的舆论风波尚未平息,格力日前又联合国美宣布,将在3月27日—3月29日3天内,出售50万台格力空调,让空调市场价格回到六年前。

就在不久前,国美举行了“黑色星期伍”购物狂欢节活动,经过三天的鏖战,国美“黑色星期伍”最终以204.65%的销售额增幅刷新了家电零售行业的纪录。疯狂的价格促销对销售的巨大刺激作用,让国美看到了实质性的效果。作为连锁,促销已经是家常便饭,更何况是与格力联合行动。

一位国美的采购人员向记者讲述,“此次活动的力度可以用‘特惠’来形容,因为这次活动让整个空调产品价格重回六年前。6年前,1匹挂机价格早已跌破1000元,1.5匹挂机最低跌破1600元。此后,随着硬件成本、软件成本,以及人工成本的上涨,空调的价格基本上每年都在小幅上涨,现在一台1.5匹空调价格在3000左右。让价格回到六年前,就能想到双方此次促销力度有多大。”

记者从北京国美方面了解到,北京全城40家门店的格力空调整体降幅高达20%,价格将是十年最低。其中,格力Q畅定频1匹空调仅售1799元;变频冷静王1.5匹空调售价低至3399元;而因健康、超薄而备受消费者追捧的格力U铂1匹变频空调也仅售4999元;T迪3匹变频柜机仅售5999元;格力圆柱柜机降幅达到7899元。在机型方面,除了全系列畅销机型外,还涵盖多款新品。

有意思的是,为了正面回击格力和国美,苏宁宣布也将联手美的、海尔等11个空调品牌于3月26日至28日举办“空袭72小时”的活动,三天内冲击100万台销量。

一位二线空调品牌的高层就曾说过,格力和两大连锁渠道的关系非常微妙,国美和格力能够重新融冰合作,是因为双方都看到了共同的利益;而苏宁拒绝与格力合作却是对保护众多二三线品牌这一点进行了深思熟虑,一旦与格力合作太深,势必影响到苏宁与其他品牌的零供关系。

有了这样的前因,便看到了今天的后果,国美&格力与苏宁&众空调品牌之间即将展开一场恶战。在这种胶着的状态以及高库存下,机构预测,今年空调行业价格战将是常态。

而国美和苏宁之间,随着国美注重经营实体店取到业绩上的成功后,苏宁也从过去的弯路中有慢慢回转实体店的迹象。本月,国美即将公布2014年度财报;在经历利润下滑的厄运后,苏宁此前公布的业绩快报显示2014年全年营业总收入达到1091.16亿元,实现盈利9.46亿人民币,利润有所好转。

国美与苏宁的交战,远未止于此。


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